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2019中国小镇青年移动阅读产品使用行为分析?

小镇青年是指居住在全国三四线及以下城市的15-30岁人群。用于描述相对于一二线城市人群的差异化消费生态。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国小镇青年人口规模约1.12亿人。随着小镇青年文化娱乐消费潜力逐渐提高,该用户群体成为移动阅读细分增量市场的重点。

小镇青年偏爱视频和移动阅读类APP

数据显示,偏爱使用视频类APP进行休闲娱乐的小镇青年占比32.4%,偏爱使用移动阅读类APP的占比25.0%,仅次于视频类。艾媒咨询分析师认为,移动阅读正在成为小镇青年重要的娱乐休闲方式,各平台针对该市场的布局未来仍将继续加强。

移动阅读小镇青年用户市场价值分析

艾媒咨询分析师认为,小镇青年用户规模大,具有充裕的消费资金,他们工作压力小,有充足的娱乐时间去阅读。在移动互联网的消费升级,80后、90后、00后追求高品质消费的大背景下,移动阅读将是小镇青年娱乐消费的重要选择之一。移动阅读小镇青年市场整体价值高,有广阔的发展前景。

小镇青年移动阅读用户画像

大部分小镇青年用户每天阅读1小时以上

数据显示,平均每天阅读时长在30-60分钟的小镇青年用户占比为30.2%,阅读时长在60-120分钟的小镇青年用户占比为32.6%,大部分小镇青年用户平均每天阅读一小时以上。艾媒咨询分析师认为,小镇青年用户的阅读时长在一小时以上,他们有四分之一的上网时间在阅读,所以移动阅读平台的在线阅读服务,包括阅读功能体验、电子书质量对小镇青年用户的影响不容忽视。

超半数小镇青年用户在晚上睡觉前阅读

数据显示,小镇青年用户晚上睡觉前的阅读场景占55.8%,高于总体移动阅读用户48.8%的占比。除此之外,周末或节假日空余时间是小镇青年移动阅读用户的次要阅读场景,而总体移动阅读用户在周末或节假日时候进行移动阅读的占比较小。

男生小说是小镇青年用户最常阅读内容

数据显示,小镇青年用户阅读男生小说内容分布最高,达到46.5%,而总体移动阅读用户阅读出版物的分布最高。除此之外,漫画是小镇青年用户比较喜欢的阅读内容。艾媒咨询分析师认为,自2012年二次元文化快速发展以来,中国漫画、动画的受众群体持续扩大,漫画已经成为大量90后、00后典型的阅读内容。

首要考虑电子书类型和资源丰富度

小镇青年用户选择移动阅读平台时,多考虑电子书类型和资源丰富度、阅读功能体验、电子书质量因素。艾媒咨询分析师认为,电子书资源是平台竞争中心,而小镇青年用户群体属于移动阅读高频用户,对作品质量、IP作品的偏好程度相对较高,电子书资源在该市场的重要性更加凸显。

多数小镇青年用户付费金额为10-60元

数据显示,平均每月消费30-60元在移动阅读费用的小镇青年用户占比为31.0%。艾媒咨询分析师认为,小镇青年用户基本上养成了移动阅读的付费习惯,移动阅读平台可以在保证质量的前提下的合理收费。

小镇青年用户多采用包月付费方式

数据显示,小镇青年用户常用包月的付费方式,占比达51.7%,远高于其他付费方式。艾媒咨询分析师认为,小镇青年用户有比较宽裕、稳定的娱乐时间,而包月的方式更适合其使用时间长、频次高的特点。

以上数据、内容主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国小镇青年移动阅读产品使用监测报告》

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